财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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