Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞(jìn府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀g)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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