今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(du数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意ǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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