Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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