财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月2一个男人出轨了还爱自己的老婆吗9日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就发(fā)布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城(chéng)市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南一个男人出轨了还爱自己的老婆吗、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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