今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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