“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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