今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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