“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双1起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口1 滋(zī)补类目黑马榜起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(r起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口én)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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