唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒(nù)斥(chì)相关负责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了(le)大(dà)规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同(tóng)业(yè)务的(de)理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是(shì)创始人与职c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AIc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义 绘(huì)图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自(zì)己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运(yùn)营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避(bì)开了(le)中东(dōng)地(dì)区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

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