“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于20选择复句例子十个，选择复句例子5个22年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一选择复句例子十个，选择复句例子5个些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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