很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(h生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写uì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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