“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(h酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的é)研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děn酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的g)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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