既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变(bià现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多n)成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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