很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法'color: #ff0000; line-height: 24px;'>across 和 cross的区别，cross和across区别和用法ǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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