Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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