很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuān单倍行距是多少g)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进单倍行距是多少行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。 单倍行距是多少

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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