Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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