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r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更(gèng)，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发(fā)布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告(gào)投(tóu)放相关(guān)的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的(de)头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风(fēng)格深受观众喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿中近半作(zuò)品播放量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心(xīn)的更新频率(lǜ)并不(bù)算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天(tiān)的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多(duō)月(yuè)没(méi)有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租(zū)。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过(guò)靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四个月没(méi)有接广告(gào)了，那(nà)他(tā)上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三(sān)十几万(wàn)、定制视(shì)频约(yuē)要四十几万(wàn)，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七年首次(cì)出现负增长。当(dāng)广告主的可(kě)支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面(miàn)临(lín)突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主(zhǔ)成为品牌(pái)主的(de)共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的(de)数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报(bào)信(xìn)息(xī)显示(shì)：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放(fàng)次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身(shēn)在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在(zài)日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是(shì)影视推广。某MCN负责人(rén)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影(yǐng)视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多(duō)，数量(liàng)是超过去(qù)年的(de)。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接(jiē)转化(huà)成(chéng)带(dài)货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点(diǎn)别的经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于(yú)优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸(bà)爸(bà)，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而(ér)美(měi)妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这(zhè)就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有观(guān)点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛(r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么sài)道就不是根本问题了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单(dān)可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容(róng)还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影(yǐng)视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生计的(de)难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对(duì)于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者(zhě)而(ér)言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差(chà)异是整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效(xiào)率的追求，建构出新的时间观(guān)念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化。这段(duàn)话(huà)投(tóu)射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知(zhī)识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊(fán)登读书会等(děng)IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功案(àn)例少(shǎo)之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至目(mù)前这一功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买单(dān)并不容易。

　　同(tóng)类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能(néng)月入(rù)几十(shí)万”的(de)新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益可(kě)达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台(tái)激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也只给出了内容质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计(jì)算维度(dù)，“所以我大(dà)多(duō)数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？