Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名span>dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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