“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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