既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的(de中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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