“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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