“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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