整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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