Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(d花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗iǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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