Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Faceboo抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳k广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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