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家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单家长评语20字以内千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级别UP主(zhǔ)和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己(jǐ)与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播(bō)放量超(chāo)过(guò)百万次(cì)。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过(guò)去一整年(nián)他(tā)更(gèng)新(xīn)了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基本做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其作(zuò)品几乎都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视(shì)频，甚至有不少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他(tā)的团队已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一提的是(shì)，过(guò)去一年他(tā)几乎放弃了热(rè)点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的(de)猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前(qián)为(wèi)止(zhǐ)，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不够付办公室房租(zū)。“现(xiàn)在(zài)基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到(dào)广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已(yǐ)经(jīng)四个月没(méi)有接广告了，那他上一次(cì)的商单是什(shén)么呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四(sì)十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机(jī)游(yóu)戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力，这个价(jià)格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规(guī)模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长(zhǎng)。当(dāng)广告(gào)主(zhǔ)的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消费(fèi)不增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广(guǎng)告营(yíng)销面(miàn)临突破(pò)和变(biàn)革(gé)的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的消费需求(qiú)，吸(xī)引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装(zhuāng)家(jiā)电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上(shàng)并不(bù)是(shì)一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透(tòu)露(lù)很久没有(yǒu)商(shāng)品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多(duō)，数(shù)量是超过(guò)去(qù)年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎(shèn)一(yī)些。

　　上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，影视(shì)类投(tóu)放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了(le)解(jiě)的(de)不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差，今(jīn)年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找点别(bié)的(de)经营方向，头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆(duī)人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定程度上和(hé)该领域内的品牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的(de)变现内(nèi)容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实(shí)都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量(liàng)多(duō)，中(zhōng)腰部博(bó)主也能(néng)接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普(pǔ)适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可(kě)能只(zhǐ)是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买(mǎi)能力是否足(zú)够(gòu)，如(rú)果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆(fù)盖的(de)粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个(gè)人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可能和个人内容规(guī)划(huà)有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影视(shì)类商单(dān)性(xìng)价比问题，影(yǐng)视区尤(yóu)其是(shì)解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单维持(chí)生(shēng)计的难度在近两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下(xià)的两条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称为(wèi)“知识付费”，这二(èr)者之(zhī)间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩(suō)影(yǐng)。最(zuì)早研(yán)究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时(shí)间观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人(rén)的内(nèi)容消(xiāo)费中便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性的知识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示(shì)，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案(àn)例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付费，但(dàn)截至目前(qián)这一功(gōng)能却并未见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直(zhí)接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几(jǐ)十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单家长评语20字以内通(tōng)过发布内(nèi)容创造(zào)收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单家长评语20字以内每千(qiān)次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激励相比天差地别。家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单家长评语20字以内>

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直(zhí)播和(hé)广告业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也只给出了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大多数时(shí)候(hòu)只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？