很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市实属和属实区别在哪，实属与属实的区别值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(实属和属实区别在哪，实属与属实的区别guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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