Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗p>

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗p>

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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