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陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更传(chuán)言(yán)，他没有停更(gèng)，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说(shuō)本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相关的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心(xīn)四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区的头部(bù)UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内容详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近半作(zuò)品(pǐn)播放(fàng)量(liàng)超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年(nián)代》相(xiāng)关视频播放量(liàng)，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更(gèng)新频率并不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做到(dào)周(zhōu)更。但(dàn)考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少(shǎo)视(shì)频(pín)“长度(dù)以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊(fāng)间关于(yú)其停更(gèng)的(de)猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传(chuán)闻并否认了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励(lì)养不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四(sì)个月没有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做(zuò)了一(yī)则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广(guǎng)告(gào)就(jiù)是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几万、定制(zhì)视频约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域(yù)的(de)自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网(wǎng)广告市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指出，消(xiāo)费不(bù)增(zēng)长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破和变革(gé)的要(yào)求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近(jìn)消费者(zhě)的(de)博主成(chéng)为品牌主的(de)共识之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的(de)消费(fèi)需(xū)求，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

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　　但(dàn)显然，影视解说在商业(yè)化上并不是(shì)一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视(shì)推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多，数(shù)量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑(bēi)营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯(kěn)定(dìng)不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还是很大(dà)的(de)。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态(tài)要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队，要么就(jiù)是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不(bù)调(diào)整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆(duī)人(rén)喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中又有所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于(yú)典型(xíng)的(de)大博(bó)主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中度高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其实都集(jí)中在头部(bù)博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是(shì)一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到(dào)广告(gào)可(kě)能只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是(shì)否(fǒu)足够(gòu)，如(rú)果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认(rèn)为(wèi)，木鱼(yú)水心接不(bù)到商单可能和(hé)个人(rén)内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网时代的内(nèi)容(róng)想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影视(shì)区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生计的(de)难度在近两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之间的(de)差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级的(de)学(xué)者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过对理性(xìng)和效率的追求，建(jiàn)构出(chū)新的时(shí)间观念(niàn)来(lái)形成并(bìng)定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内(nèi)容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容(róng)易(yì)吸引大(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠(qú)道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费(fèi)，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道(dào)还能(néng)月(yuè)入(rù)几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供(gōng)了多(duō)种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创(chuàng)造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台(tái)激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出了(le)内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等(děng)计算维度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？