今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒn发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系px;'>发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系g)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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