既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥