既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让(ràng不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案))消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)