Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(x你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的iàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的