今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yí一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币ng)预热。

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