既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)<cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读/p>

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(scow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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