既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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