Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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