既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴125云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人0元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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