唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出(chū)现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆(东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却(què)存在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名(míng)）

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