“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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