很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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