既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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