唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多(duō)位(wèi)陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶(jiē)段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连(lián)续(xù)32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数(shù)据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排(pái)到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名）

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