事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼

　　今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(c事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼hēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

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　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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