“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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