财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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