Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Faceb凝神静气的意思 凝神静气是成语吗ook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn凝神静气的意思 凝神静气是成语吗)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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