Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(cfio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式hū)您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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